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南国一“红荔” 硕果满枝头

日期:2011年7月9日 11:17

  昨日,记者在广东顺德酒厂有限公司采访时看到,该厂会议室里悄然挂上了“中华老字号”牌匾。该公司负责人告诉记者,这块牌匾含金量很高,到目前为止,顺德区所有企业,仅此一块。

  记者了解到,国家商务部对“中华老字号”的认定条件十分严苛。顺德酒厂过关斩将,历经申请、公示等诸多环节,终于荣膺“中华老字号”。该企业负责人说,下一步他们要珍惜荣誉,擦亮这一“金字招牌”。

  58年奋斗打造成“中华老字号”

  据了解,2006年10月,国家商务部公布了第一批中华老字号名录,共有434家企业入选。第二批“中华老字号”名录(零售、食品类)经专家组审核通过并公示后,于日前公布,此次所涉及的省、市、自治区有28个,企业345家,其中广东共10家企业入选。

  商务部2006年出台的《“中华老字号”认定规范(试行)》规定,被认定为“中华老字号”的企业的商标品牌,必须历史悠久,拥有世代传承的产品、技艺或服务,具有鲜明的中华民族传统文化背景和深厚的文化底蕴,是取得社会广泛认同,形成良好信誉的品牌,并拥有商标所有权或使用权——高门槛、高标准的认定条件,足见“中华老字号”的含金量。

  由商务部授予的“中华老字号”牌匾如今已挂在广东顺德酒厂有限公司的会议室内,这里还陈列了企业多年以来所获的众多奖牌:“中国白酒工业百强企业”、2008年“红荔”商标被认定为中国驰名商标……“中华老字号”牌匾以木纹为饰,透着“古老”的韵味。

  广东顺德酒厂有限公司董事长杨振海在接受记者采访时表示,企业创立于1953年,当时就已拥有“红荔”牌蛤蚧酒这一传统产品。从58年前的乡间作坊式小厂起步,到1993年成功转制,致力完善现代企业制度;到去年,该企业产销各类饮料酒总量达9万多吨,其中年销售广东地产米酒(豉香型白酒)7万多吨,成为广东省产销量最大的酿酒企业。

  “刚建厂时,只有几百至1000吨的产销量;转制后的十年,平均年产销量就达到了4万多吨;而2004年至2008年间,产销量平均每年能增长一万吨,去年达到了9万多吨,这样的好业绩已远远超过省内其他同类品牌。”杨振海说,老字号“红荔”品牌在企业发展中得到了传承和创新,拳头产品红荔牌红米酒等越发深入人心,在全国各省市、地区拥有众多忠实拥趸。

  将以此为契机扩大品牌知名度

  据悉,顺德酒厂计划将“中华老字号”印到产品的销售包装中,扩大品牌知名度。“我们将不断提升产品质量和信誉,将‘传承与创新’相结合,使企业爆发更强大的生命力,以获得市场和消费者的更多认可。”对于日后发展的“新招”,杨振海表示,斩获“国字号”的荣誉,对企业打响知名度、加快向中高端产品市场进军无疑是一支有力的强心针。

  本地米酒一直比较缺乏中高档产品,未来,该企业将在继续做好原有拳头产品的基础上,下大力气,对发展中高端产品进行布局。据杨振海透露,该企业预计将于明年春节前推出一款高档新产品。

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